A la vision répandue d'un enlaidissement du monde par l'industrialisation et l'unification des modes de vie, cet essai oppose celle du capitalisme d'hyperconsommation comme mode de production esthétique. Le design, la mode, la publicité, la décoration, etc. intègrent une dimension esthétique et émotionnelle dans l'univers consumériste par un travail de stylisation des biens marchands.
