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Stratégie marketing. Le naming, opportunité pour les banques ?
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Présentation du "naming", ou le fait de nommer un équipement, le plus souvent sportif, qui peut se révéler être une stratégie marketing originale pour les banques françaises. Elles peuvent ainsi créer de la notoriété, un lien affectif avec le public, et renforcer un ancrage local. Sommaire. Etat des lieux du naming dans le football : un phénomène bien implanté ; le naming par secteur d'activité. Un moyen de communication original : créer de l'affectif ; un ancrage local. Des facteurs clés de succès à respecter : dynamiser l'accord de naming ; le cas français ; rester prudent. Tableaux : qualification du naming dans le football professionnel ; répartition du naming par industrie et par secteur ; déclinaison d'une opération de naming. Bibliographie. Données chiffrées.
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