Marketing international : Marchés, cultures et organisations / Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier

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Marketing international : Marchés, cultures et organisations / Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier

Book

PRIME, Nathalie - Professeur à ESCP Business School. Author | USUNIER, Jean-Claude

Published by Pearson - 2012

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2012

ISBN: 978-2-7440-7486-8

Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension fondamentales et les outils appliqués pour développer une stratégie marketing hors frontières dans un environnement ouvert : analyse de l'environnement, décisions stratégiques, décisions des prix, études marketing, décisions produits, distribution, communication...

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