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Ce travail est une analyse des procédures de glorification employées par les marques de luxe, selon leur catégorie dactivité, dans leurs points de vente. La finalité du mémoire est de comprendre comment la marque de luxe parvient à établir, manifester et faire reconnaître sa gloire en retail. Nous avons analysé les fondements de la gloire que sont la transgression opérée par la marque face à une norme en place, la création dune légende autour de la marque à travers des récits dhéroïsation, et lassimilation des oeuvres de la marque à des reliques. Il a pu être possible didentifier une grille de procédures utilisées par les marques que sont larchitecture de la boutique, la starification en vitrine, la muséification du point de vente, la sublimation par le contenant et les stratégies phygital. À travers une étude comparative de secteurs de luxe tels que la parfumerie, les arts de la table, les vins et spiritueux, la gastronomie et la mode, nous avons pu valider la grille de glorification établie. Sil existe des procédés de glorification communs à lensemble du secteur du luxe, nous mettrons en lumière les spécificités propres à chaque catégorie et marque étudiée.
