ESCP Europe

"Après des décennies sans innovation, le marché français mature et peu dynamique de lhygiène féminine se renouvelle. Accusées dêtre nocives pour la santé et pour lenvironnement, les protections hygiéniques classiques ont subi la désaffection des consommatrices. Dans ce cadre, les traditionnels tampons et serviettes jetables se labellisent bio et améliorent leurs formulations tandis que de nouveaux produits disruptifs sinstallent sur le marché. Alternatives réutilisables, les coupes et les culottes menstruelles connaissent un essor fulgurant. Le paysage concurrentiel se transforme sous leffet de la démocratisation du commerce électronique. Ce canal de vente permet à de nouveaux intervenants de se créer une place : les Digital Native Vertical Brands (DNVB). Aux côtés des géants des produits dhygiène féminine classiques, ces jeunes marques qui se lancent parfois par le biais du financement participatif parviennent à se faire une place avec leurs promesses de naturalité, de transparence et de confort. Leur agilité, leur communauté et leur capacité à innover sont autant datouts qui leur permettent de se différencier. Ces jeunes marques disruptent le marché de par leur offre et leurs business models inédits sur le marché. À tel point que les grands groupes historiques cherchent à leur tour à réajuster leur offre pour répondre aux nouvelles attentes des consommatrices voire même à se positionner sur les segments émergents."