ESCP Europe

En este nuevo libro, los autores hacen reafirmar al lector conocimientos ya adquiridos y además lo trasladan directamente a la era de las supercarreteras de la información y de las telecomunicaciones. El término "respuesta directa", ha sido tradicionalmente utilizado para expresar la interrelación entre el computador y el vendedor, como consecuencia de los estímulos visuales producto de campañas de mercadotecnia en diferentes medios de comunicación. Hoy en día este procedimiento no es diferente, sin embargo, los avances de la tecnología nos permiten darle nuevas aplicaciones. Según los autores el maximarketing es un concepto actual y puede ser aplicado de dichos avances, incluyendo el de comprar vía Internet.