ESCP Europe

Complémentaires mais fondamentalement opposés, le mécénat et le sponsoring sont deux leviers activés par les entreprises pour construire et asseoir leur image de marque. En 2019, lincendie de Notre-Dame de Paris ainsi que le rejet de la participation de Total en tant que sponsor des Jeux olympiques de Paris en 2024 ont remis ces deux dispositifs sur le devant de la scène médiatique. Autour de ces événements, des questionnements dordre éthique ont jailli et ont fait naître des réflexions sur le besoin daméliorer voire de réinventer certains modèles. Décrié pour les bénéfices fiscaux quil permet aux donateurs, le mécénat se voit à la fois bousculé par la réforme en cours le concernant mais aussi conforté par les principes introduits dans la loi Pacte. De son côté, le sponsoring continue de faire valoir ses bienfaits, en particulier dans lunivers sportif, mais il doit néanmoins répondre à une exigence de transparence et de cohésion entre les valeurs du sponsor et les actions quil soutient. Confortées dans leur légitimité par des politiques de responsabilité sociale de plus en plus prégnantes, les démarches de mécénat et de sponsoring ont tout intérêt à être réexaminées à travers le prisme de linnovation, à la fois en ce qui concerne les méthodes, les objectifs et la déontologie. Cet éclaircissement permettrait aussi de mieux marquer la différence entre ces deux outils pour éviter les malentendus et leur permettre de devenir encore plus efficients. Quelles sont les différences fondamentales entre mécénat et sponsoring ? Quel partage des rôles continue dexister entre culture et sport ? Quelles menaces planent sur le devenir du mécénat ? Quelles sont les voies de sa réinvention ? En quoi lengagement peut-il permettre au sponsoring de se défaire des griefs opportunistes qui lui sont reprochés ? Cette étude Business Review réalisée par IndexPresse apporte des éléments de réponse et de réflexion pour comprendre lévolution et les enjeux de la gestion du mécénat et du sponsoring dans lentreprise, à partir des meilleurs articles de presse parus sur le sujet et de retours dexpérience inspirants. Données chiffrées, graphiques, tableaux. Document de fond.