Nudge et social marketing : Clés et expériences pour changer les comportements / Patricia Gurviez, Sandrine Raffin

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Nudge et social marketing : Clés et expériences pour changer les comportements / Patricia Gurviez, Sandrine Raffin

Book

GURVIEZ, Patricia. Author | Raffin, Sandrine. Author

Published by Dunod - 2019

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2019

ISBN: 978-2-10-079585-7

Regions: GENERAL

Au travers de dix exemples de campagnes de communication réussies, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie notamment, les auteures présentent le fonctionnement du social marketing et du nudge, des techniques commerciales visant à orienter un public vers des comportements plus responsables, dans l'intérêt des individus eux-mêmes ou dans celui d'un groupe. ©Electre 2019

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