ESCP Europe

Cet ouvrage bilingue sur le marketing et la publicité traite des fondements conceptuels de ces disciplines, de leur application sur le terrain et de l'appareil linguistique et lexical nécessaire à leur pratique. Chaque unité fournit, sur un sujet spécifique, les principes et la terminologie afférentes, ainsi que de nombreuses phrases clés utiles à la pratique en entreprise (rapports, présentation, réunions...). Elle est en outre illustrée par des extraits de la presse spécialisée. Agnès Zanakiewicz, Armand Dayan, Michel Marcheteau sont professeurs à l'ESCP-EAP.