ESCP Europe

L'objectif de l'auteur est de présenter une stratégie et une méthode à tous ceux qui doivent juger et choisir les créations publicitaires quelle que soit la taille et quel que soit le support de communication concerné. Alors, dans un premier temps, il décrit les concepts de base sur lesquelles doit reposer le jugement publicitaire. Il présente ensuite les trois principales étapes de jugement publicitaire et le chemin intellectuel qu'il faut parcourir pour évaluer, questionner, juger et choisir ou refuser une création publicitaire ou commerciale. Enfin, il explique comment conduire une réunion où on juge et choisit les créations (comment éviter les attitudes qui stérilisent la création..).