ESCP Europe

"La fonction du marketing est multiple, mais son rôle fondamental est de créer de la valeur. Nous faisons chaque jour des choix, parfois automatiques, parfois motivés, mais toujours liés à la valeur perçues de ce que nous consommons. Or, la manière dont nous percevons cette valeur et effectuons ces choix constitue le coeur des préoccupations des gestionnaires marketing. Misant sur l'équilibre entre dimensions théoriques et pratiques, cet ouvrage traite des techniques et des concepts fondamentaux que mettent en oeuvre les acteurs du marketing pour créer de la valeur. Adapté aux contextes mondial, nord-américain, canadien et québécois, il propose aux étudiants un outil complet et dynamique."