ESCP Europe

TABLE OF CONTENTS--La naturaleza y el panorama del marketing : el campo del marketing - El ambiente dinámico del marketing - Los mercados globales y el marketing - Identificación y selección de mercados : mercados de consumo y comportamiento de compra - Mercados de negocios y comportamiento de compra - Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado - Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía - Precio : determinación del precio - Estrategias de asignación de precios - Distribución : canales de distribución - Detallistas - Ventas al mayoreo y distribución - Promoción : comunicaciones integradas de marketing - Ventas personales y administración de ventas - Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - Administración del esfuerzo de marketing : planeación estratégica de marketing - Implantación y evaluación del marketing - El marketing y la economía de la información..