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L'adoption d'un marketing de masse dans le secteur du luxe : quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro
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Entretien, à l'été 2010, avec Alain Nemarq, président de l'entreprise française de bijouterie-joaillerie de luxe Mauboussin (CA de 42 millions d'euros), qui revient sur l'implantation de nouvelles boutiques à l'international, axe stratégique majeur du groupe, et sur l'affichage du prix de certains produits Mauboussin dans les grands médias, dans le métro ou dans la presse magazine. Décryptage de cette campagne de communication et des autres opérations marketing menées par le groupe. Quelques données chiffrées.
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