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Le détachement à la marque : déterminants et répercussions sur la relation à la marque / PERRIN-MARTINENQ, Delphine
Article
Analyse, en 2010, du concept de détachement à la marque, récemment apparu pour enrichir la compréhension de la rupture de la relation à la marque basée sur des facteurs affectifs. Encore peu étudié aujourd'hui, le détachement se caractérise par un éloignement du psychologique du consommateur à l'égard d'une marque donnée, consécutif à la rupture partielle ou totale du lien affectif particulier que ce dernier entretenait avec celle-ci. Des détails sur : le concept, les sources et les répercutions du détachement à la marque. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres. Document de fond.
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