Les auteurs aideront les directeurs généraux, les directeurs de la stratégie, les directeurs marketing de la communication à mettre en oeuvre une stratégie marketing de marque efficace, en apportant des réponses aux questions suivantes : quelle est la place de la marque dans la communication ? Comment réaliser l'analyse de la marque ? Comment définir et mettre en oeuvre une stratégie de marque ?
