Cet ouvrage fait le point sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. L'auteur montre comment les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce au fourmillement d'informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante, entre autres de la Chine et de l'Inde. Cette édition intègre les comportements nouveaux, liés au commerce via Internet.
