ESCP Europe

Les panels sont devenus au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable dans l'univers du marketing de grande consommation. Ce livre traite d'un point de vue à la fois théorique mais aussi managérial les différentes catégories de panels. Fruit de la double expérience professionnelle et académique des auteurs, il porte plus particulièrement sur les panels distributeurs, les panels consommateurs et les panels d'audience. Il permet d'en comprendre le fonctionnement, les concepts utilisés et en envisage lavenir à travers la recherche de la single source. Tous les indicateurs sont présentés et saccompagnent dexemples concrets, de la DV aux QA/NA en passant par la part de marché vendant ou la part daudience Lutilisation des informations issues des panels pour la prise de décision marketing est également exposée. Enfin, létude détaillée dun cas marketing réel (le lancement de la marque Granola sur le marché des cookies) permet davoir une vision concrète et globale de lexploitation des données et des décisions prises.