ESCP Europe

Les auteurs proposent un élargissement du marketing classique pour qu'il devienne "holistique". Pour cela, ils donnent deux axes de réflexion à leur ouvrage : redéfinition du marketing numérique et création de plates-formes compétitives. Ce livre donne une approche contemporaine du marketing en posant des questions et en proposant des conseils pratiques : le marketing du positionnement comme guide dans l'économie numérique ; définir une stratégie de renouvellement de marché ; identifier les opportunités du marché ; concevoir des offres commerciales gagnantes ; concevoir l'architecture de l'entreprise ; construire l'architecture et les compétences de l'entreprise ; concevoir les activités marketing ; concevoir les systèmes opérationnels ; obtenir profits et croissance par le renouveau du marché.