ESCP Europe

Item type

Book

Language

English

Publication year

2004

Edition no.

2d ed

ISBN

0-13-140546-2

Note

• Illustrations

L'ouvrage traite de la communication marketing intégrée, de l'image de l'entreprise et de la gestion des marques, du comportement du consommateur, de l'analyse des promotions, de la gestion de la publicité, les thèmes publicitaires, les stratégies de message publicitaire, le choix des médias, la promotion des ventes, la promotion des clients, les bases de données et la gestion de la relation clients, les relations publiques et les programmes de parrainage, Internet, la communication marketing intégrée pour les petites entreprises, l'évaluation et l'intégration dans un programme marketing.