Le marketing du sport répond aux problèmes auxquels sont confrontés quotidiennement les producteurs de biens et les prestataires de services sportifs face à une demande en évolution rapide. A partir d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées dans les années 90, l'ouvrage invite à une analyse marketing de leur prise en compte par les responsables des entreprises. Il permet de comprendre comment les prestataires de services publics ou privés ont dû adapter leur offre à ces changements de comportements ; dans quelle mesure, également, des fabricants d'articles de sport ont développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.
