ESCP Europe

Cet ouvrage donne les clés de ce qu'on appelle aujourd'hui un évènementiel. A partir des grands évènements de ces dernières années (les jeux romains, les grands spectacles de Versailles, le 200e anniversaire de la Révolution française , les festivités de l'an 2000, ...), il montre comment la publicité s'empare de ces vecteurs pour influencer la politique, lancer une marque ou développer le sentiment d'appartenance.