ESCP Europe

L'histoire de la publicité à travers les grandes figures stratégiques. L'auteure distingue 4 époques : les sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, et les marques disruptives, une nouvelle vision de la publicité. L'ouvrage aborde les nouveaux outils et l'exigence d'interactivité dans la publicité actuelle.