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- Th. : Sci. Ges. : Conservatoire National des Arts et Métiers : Paris, 2007
- Item type
- Study and report
- Dissertation
- Language
- French
- Publication year
- 2007
- Geographical area
- FRANCE
Afin d'appréhender le développement et le succès des marques terroir de distributeurs dans le cadre de la relation de type coopératif entre les producteurs et les grands distributeurs, de déterminer et de hiérarchiser les compétences nécessaires à leur succès, la recherche a été articulée en trois étapes : une investigation empirique, développée à partir de trois études de cas qualitatives de nature exploratoire ; la construction d'un modèle intégrateur à partir d'une revue de littérature en management stratégique et marketing ; un processus de triangulation basé sur une double validation qualitative de trois groupes de praticiens expérimentés qui ont confronté les propositions aux concepts, puis généré et justifié un modèle théorique et les résultats. Paul Lapoule est enseignant à Negocia.
