ESCP Europe

A partir d'exemples de succès et d'échecs, l'auteur présente les aspects concrets de la pratique du marketing international. Elle met l'accent sur les spécificités culturelles et leurs impacts sur les actions marketing. Des grilles d'analyse culturelle et des structures-type de plan marketing donnent les outils nécessaires à la compréhension des cultures et à l'élaboration de stratégies marketing. Un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu complète l'ouvrage. Eliane Karsaklian est professeur de marketing et directeur délégué du programme master de Negocia.