Impact de la forme et de lemplacement des bannières publicitaires sur lefficacité dans le cas particulier des journaux en ligne / Juliette GUEGUEN

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Impact de la forme et de lemplacement des bannières publicitaires sur lefficacité dans le cas particulier des journaux en ligne / Juliette GUEGUEN

Study and report

GUEGUEN, Juliette. Author

Published by ESCP Business School - 2012

Library: Madrid London Paris Champerret Paris Montparnasse Turin

Source : Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MIM Master in Management Grande Ecole

Language

French

Publication year: 2012

Subjects: INTERNET - ADVERTISING - GENERAL PRESS

Plus de 15 ans après lapparition des premières bannières web, le débat quant à leur efficacité est toujours dactualité. Lobjectif de cette recherche est de déterminer empiriquement limpact de facteurs comme lemplacement et la taille de la bannière sur la mémorisation, lattitude et lintention dachat du produit ou service présenté, dans le cas particulier des journaux en ligne. Létude a examiné lensemble des publicités sur différents journaux en ligne durant deux mois, puis a testé sur un échantillon de 158 personnes des hypothèses sur deux formats de bannière, 300x250 pixels et 728x90 pixels, à différents emplacements. Les résultats suggèrent que les bannières intégrées au texte, comme les pavés «encastrés», ont une efficacité majeure.