La vague coréenne portée par le pouvoir des fans : quand les communautés de fans de K-pop révolutionnent les mécanismes d'influence établis par les géants de l'industrie de la musique mainstream / Anne-Sophie Berthet

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La vague coréenne portée par le pouvoir des fans : quand les communautés de fans de K-pop révolutionnent les mécanismes d'influence établis par les géants de l'industrie de la musique mainstream / Anne-Sophie Berthet

Study and report

Published by ESCP Business School - 2022

Library: Paris Champerret Paris Montparnasse London Madrid Turin Berlin

Source: Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication date: 2022

Subjects: MUSIC - CUSTOMER LOYALTY MANAGEMENT - COMMUNICATION - PROCESS OF CREATING VALUE - KOREA

Aujourd’hui, les Etats-Unis ne sont plus les seuls à influencer le paysage de l’industrie musicale mainstream. Depuis une décennie, la K-pop a fait son entrée sur le marché occidental par les réseaux sociaux et est aujourd’hui un des plus importants mouvements culturels alternatifs à la musique mainstream américaine. Les labels coréens forment des artistes qui sont des produits façonnés pour plaire au marché des générations Y et Z. Les artistes coréens, appelés idols, incarnent intégralement leur marque et sont le vecteur de leur univers de marque. Toutefois, dans le modèle coréen, les labels et les artistes ne sont plus les seuls influenceurs. Désormais, les communautés de fans sont des acteurs dans la promotion des idols et la fidélisation des nouveaux fans.