Library:
Paris Champerret
Paris Montparnasse
Madrid
London
Turin
Ce mémoire de recherche a pour ambition d’analyser la littérature scientifique traitant de l’utilisation de l’Art par les entreprises du Luxe pour étoffer le contenu de leur marque et renforcer l’outil marketing du storytelling. Les concepts développés au sein de cette revue de
littérature sont dans un premier temps confrontés et mis en perspective avec les résultats de notre enquête qualitative qui se fonde sur l’analyse de dix entretiens semis-directifs de professionnels exerçant au sein du secteur du Luxe. Dans l’optique de proposer une méthodologie de recherche hybride, ces résultats qualitatifs sont ensuite enrichis des statistiques issues d’une investigation quantitative fondée sur l’analyse des réponses récoltées auprès de 131 répondants via un questionnaire en ligne. A la lumière des résultats qualitatifs et quantitatifs de nos recherches, nous proposons des recommandations managériales qui visent à conseiller les acteurs du Luxe pour qu’ils utilisent les techniques d’intégration artistique en bonne connaissance des attentes de leurs consommateurs et des caractéristiques récentes de leur marché.
