Comment et pourquoi les Maisons et groupes de luxe utilisent-ils l'art et la culture comme vecteurs stratégiques ? / Juliette Mandrillon

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Comment et pourquoi les Maisons et groupes de luxe utilisent-ils l'art et la culture comme vecteurs stratégiques ? / Juliette Mandrillon

Study and report

MANDRILLON, Juliette. Author

Published by ESCP Business School - 2024

Library: Paris Champerret Paris Montparnasse London Turin Madrid

Source : Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication year: 2024

Subjects: LUXURY GOODS INDUSTRY SECTOR - STRATEGIC MARKETING - ART - CULTURAL AND ARTISTIC ENVIRONMENT

L'étude identifie les effets particulièrement positifs de l'art dans la création de valeur de la marque de luxe, que nous appellerons Maison. L'étude porte sur deux concepts principaux qui constituent le cadre théorique : l'art et le luxe. L'industrie du luxe est intrinsèquement liée à la culture et à l'art. Les Maisons et groupes déploient des ressources considérables pour soutenir et promouvoir diverses initiatives culturelles, allant de la création de fondations, de musées, à la participation à des événements artistiques.