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- Item type
- Study and report
- Dissertation
- Language
- French
- Publication year
- 2023
"Le Web1.0 et le Web2.0 n’étaient pas compatibles avec le luxe. Le Web3 est différent : il offre aux marques de luxe une multitude d’opportunités pour développer l’engagement communautaire, développer des stratégies narratives et enrichir l’expérience client. Le Web3
permet aux consommateurs de posséder des actifs dans les univers virtuels et de créer un lien entre le réel et le virtuel permettant aux marques de luxe d'interagir avec leurs consommateurs sur les différents canaux, aussi bien virtuels que physiques.
L’objectif principal de ce papier est de montrer comment les marques de luxe peuvent trouver dans le Web3 une importante source de croissance sans banaliser leurs produits, ni déprécier leur capital de marque. En effet, le Web3 permet à la marque d’appliquer une multitude de procédures de glorification telles que l'artification de leurs produits,
l'engagement communautaire autour de la marque, les stratégies de narration, ainsi que des stratégies de communication visant à rendre leurs actifs digitaux exclusifs et désirables.
Pour parvenir à nos conclusions, nous avons utilisé les données disponibles en ligne, les données stockées sur la blockchain et les entretiens de quinze experts dans le domaine du Web3 et du luxe. Ce papier permet ainsi de faire un état des lieux des initiatives des grandes
maisons de luxe dans le Web3 pour identifier des cas d’usage et des axes d’amélioration potentiels."
