L'ouvrage dresse un panorama complet des problématiques liées aux marques de distributeurs et met en évidence des pistes de développement marketing et managériales. Elles ont le potentiel de véritables marques, sont un atout pour les enseignes, les PME et les consommateurs. Les marques de distributeurs sont au coeur de la révolution marketing : les marketings industriel et distributeur, le marketing de la marque de distributeur. Une coopération enseignes/fabricants propice à l'innovation : la gestion des enseignes et des PME, l'innovation avec les marques de distributeurs.
