ESCP Europe

Dans cet ouvrage , il y a cinq thèmes majeurs : L'identité d'une marque ou comment elle veut être perçue, le positionnement de la marque, l'analyse des différents rôles de la marques, le systéme d'échelle de marques, le principe d'évolution de la marque. A chaque étape, les concepts et les questions sont illustrées par des études de cas et des exemples.