Cet ouvrage a pour objectif de contrecarrer un certain nombre d'idées reçues sur le sujet du luxe et de confronter le luxe français au luxe international. L'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développé pour les marques. Elle montre les avantages que le marketing inventif peut apporter aux marques de luxe et, d'autre part, elle explique le fonctionnement général de celles-ci. Cette édition intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe.
