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Les effets de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque du pseudo-parrain
Article
Etude, en 2010, à travers une expérimentation sur les Jeux olympiques, de l'impact de la révélation du pseudo-parrainage d'un évènement par une marque, sur les attitudes envers la marque de l'événement du pseudo-parrain. Constat : la révélation de pseudo-parrainage influence négativement l'intégrité perçue, l'évaluation affective et l'intention d'achat du consommateur. L'implication dans l'événement et l'attitude envers le parrainage d'un événement modère la réaction face au pseudo-parrainage. Détails et explications. Pas de chiffres. Bibliographie. Document de fond.
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