ESCP Europe

Langue

French

Publication year

2017

Réflexion, en 2010, sur l'intérêt du concept de personnalité de la marque pour le marketing et sur sa pertinence au-delà du produit lui-même, dans un contexte où le champ de recherche dédié à la personnalité des marques fait l'objet de nombreux débats, tant sur un plan conceptuel que méthodologique. Dans le but de répondre à la problématique de l'influence de la catégorie de produits sur la personnalité des marques, les auteurs proposent un inventaire de mesure de la personnalité spécifique au domaine des marques, et le teste sur 14 catégories de produits et services. Les résultats permettent de confirmer l'intérêt de l'échelle proposée sur le plan opérationnel, notamment grâce à la stabilité de sa structure à travers les catégories de produits. Détails et explications. Données chiffrées. Bibliographie. Document de fond.