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Enfants et promotion de l'alimentation saine : étude de l'efficacité de l'utilisation de menaces en publicité
Article
Cet article présente deux expérimentations démontrant l'efficacité publicitaire d'annonces contenant une menace et visant à promouvoir l'alimentation équilibrée auprès des 8-12 ans. Comparant les indicateurs classiques d'efficacité en publicité, cette étude suggère de manière inédite que la persuasion de cette cible est possible via le déclenchement de réactions affectives négatives. Des implications théoriques et pratiques sont dès lors proposées. Ces dernières, replacées dans le contexte inquiétant de la progression de l'obésité chez les enfants, sont discutées et une réflexion éthique sur la pertinence de provoquer des réactions affectives négatives auprès de la cible est ébauchée. Pas de chiffres. Bibliographie.
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