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Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques
Article
Après avoir recensé les spécificités des consommateurs adolescents en insistant sur leur importance, les auteurs se centrent sur deux construits dont ils justifient le choix : l'attitude envers la marque et l'implication durable dans des catégories de produits ou services. Ils proposent ensuite deux échelles de mesure relatives aux-dits construits et testent leur fiabilité ainsi que leur validité.
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