Le modèle ELM : bilan et perspectives
Article
Présentation des fondements théoriques du modèle de probabilité d'élaboration de Petty et Cacioppo (1986) qui a marqué un tournant dans la recherche sur les processus de persuasion publicitaire. Les différentes validations empiriques du modèle sont exposées ainsi que les travaux récents autour de la primauté de l'affectif.
See the journal "RAM - RECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING"
Other issues of the journal "RAM - RECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING"