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La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le Nous idéal et l'image du produit préféré
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La théorie de la congruence appliquée au concept de Soi constitue un élément explicatif essentiel dans le choix des marques. Le concept de Nous est ici proposé comme une variable psychographique de segmentation pour des produits dont la consommation est familiale, tels que l'automobile.
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