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L'orientation marché est-elle une stratégie rentable pour l'entreprise ?
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Après avoir éclairci les notions de marketing traditionnel et orientation marché, les auteurs tentent de mesurer l'incidence de ce dernier concept sur la performance commerciale et financière de l'entreprise, en s'appuyant sur une étude menée auprès d'un échantillon de cadres et dirigeants d'entreprises dans cinq pays européens.
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