Introduction au marketing : une nouvelle approche de la consommation : notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques / Sylvie Jean

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Introduction au marketing : une nouvelle approche de la consommation : notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques / Sylvie Jean

Book

JEAN, Sylvie. Author | Mars, Marie-Catherine. Author | MENVIELLE, Loick. Author | WELTE, Jean-Baptiste. Author

Published by Pearson - 2017 , 2e éd.

Library: Paris Montparnasse

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2017
Edition no.: 2e éd.

ISBN: 978-2-326-00141-1

Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la consumer culture theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. ©Electre 2017

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