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Le pragmatisme s'impose dans les linéaires / Harel , Camille
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Bilan de l'édition 2011 des Mètres de l'Institut français du merchandising (IFM), qui récompensent les meilleures pratiques et innovations merchandising des marques, dans les grandes surfaces, en France. Compte-rendu des débats entre les lauréats réunis par LSA, sur les thèmes suivants : les nouveaux concepts merchandising, les nouvelles segmentations, les défis du drive. Revue de détail et présentation avec données chiffrées des lauréats. Mètre d'or : Blédina et Dorel alliés pour développer l'univers bébé. Mètres d'argent : Cadbury réchauffe les devants de caisse Auchan ; Kronenbourg part à la rencontre du consommateur. Mètres de bronze : Maggi mijote l'agencement des aides culinaires ; voir "Clair" dans la conserve avec Raynal et Roquelaure ; Kraft fait craquer les clients avec ses biscottes. Prix spécial du jury : Danone place le produit au centre de son rayon. Document de fond, sous forme de dossier, avec données chiffrées.
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