L'influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l'image de marque / PANTIN-SOHIER, Gaëlle | PANTIN-SOHIER, Gaëlle
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L'influence du packaging sur les associations fonctionnelles et symboliques de l'image de marque / PANTIN-SOHIER, Gaëlle

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PANTIN-SOHIER, Gaëlle

Réflexion, en 2009, sur l'influence du packaging (couleur et forme) du produit sur certaines associations fonctionnelles (croyances envers la marque) et symboliques (personnalité de la marque) de l'image de marque, à partir des résultats d'une expérimentation menée auprès d'étudiants français sur l'eau et le café. Bibliographie. Pas de chiffres.

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