Le rôle des émotions sur l'attitude envers la marque (Ab) : pour une médiation totale de l'attitude envers le message (aAD). / BARNIER, Virginie de | BARNIER, Virginie de
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Le rôle des émotions sur l'attitude envers la marque (Ab) : pour une médiation totale de l'attitude envers le message (aAD). / BARNIER, Virginie de

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BARNIER, Virginie de

Le principal objectif de cette recherche est de clarifier les liens existants entre trois concepts : les émotions, l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab), la problématique centrale consistant à appréhender le rôle de chacune des dimensions d'émotions dans la formation des attitudes vis-à-vis du message publicitaire et vis-à-vis de la marque.

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