ESCP Europe

Longtemps, le capitalisme s'est identifié à la propriété, à un marché où l'on vend et achète des biens matériels. Mais aujourd'hui, l'explosion des communications et la nouvelle économie sont à l'origine d'une mutation sans précédent : les marchés laissent la place aux réseaux, les biens aux services, les vendeurs aux prestataires et les acheteurs aux utilisateurs. Dans cet ouvrage, l'auteur montre que les nouveaux géants de l'économie mondiale ne cherchent plus seulement à nous vendre des produits, mais à nous faire accéder, et adhérer , à l'imaginaire de leurs marques. De plus, Internet ne fait qu'accélérer cette évolution, obligeant chacun à être connecté s'il veut accéder aux loisirs, à la culture et au savoir. Nos existences sont déjà aux mains des professionnels du marketing qui traquent nos habitudes et nos modes de vie. Dans un monde où chacun devra payer un droit d'accès à sa propre vie, quelle place restera-t-il aux relations humaines et à la culture ?