Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Synthèse sur la création et le lancement de nouveaux produits qui décrit les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans le secteur de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou des hautes technologies. Contient également des exemples et des encadrés théoriques et méthodologiques.
