ESCP Europe

Questo libro intende descrivere il marketing tribale e il retromarketing tribale, due approcci diversi ma interconnessi. Le idee che ci sono sviluppate : le vie utilizzate dalla nostra società moderna per riabilitare l'idea di tribù e l'incidenza del bisogno di un legame ''tribale'' sulla nostra vita e in particolare sui nostri consumi ; le basi teoriche del marketing tribale, che si fonda sul legame tra individui specifici, e illustrate da un'applicazione pratica ; come la cultura della nostalgia, fondata sulla ricerca di autenticità, si insinua nella nostra vita quotidiana, e più precisamente nelle nostre abitudini di consumo ; i fondamenti di un retromarketing tribale basato sul legame con il passato, la gente del passato e i prodotti del passato. Bernard Cova è insegnante all'ESCP-EAP.