Benetton ou l'entreprise virtuelle / FRERY, Frédéric

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Benetton ou l'entreprise virtuelle / FRERY, Frédéric

Book

FRERY, Frédéric - Professeur à ESCP Business School

Published by Éditions Vuibert - 2002 , 2e éd.

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2002
Edition no.: 2e éd.

ISBN: 2-7117-7813-4

Note

Annexe, cartes, chronologie, graphiques, schémas, tableaux

Cet ouvrage présente les arcanes du système Benetton. D'abord à travers le récit d'une saga réussie : celle de quatre orphelins devenus les richissimes propriétaires d'un groupe puissant et diversifié. Ensuite, grâce à l'analyse d'une stratégie de ses ressorts et de ses limites : du système de production, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. Frédéric FRERY est professeur à l'ESCP-EAP.

Benetton ou l'entreprise virtuelle / FRERY, Frédéric

Source : Syracuse

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