ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2002

Edition no.

2e éd.

ISBN

2-7117-7813-4

Note

• Annexe, cartes, chronologie, graphiques, schémas, tableaux

Companies

BENETTON

Geographical area

ITALIE - MONDE

Cet ouvrage présente les arcanes du système Benetton. D'abord à travers le récit d'une saga réussie : celle de quatre orphelins devenus les richissimes propriétaires d'un groupe puissant et diversifié. Ensuite, grâce à l'analyse d'une stratégie de ses ressorts et de ses limites : du système de production, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. Frédéric FRERY est professeur à l'ESCP-EAP.