Rappelant les enjeux et les principes qui sous-tendent une bonne approche du pricing, cette édition aborde : les stratégies génériques de prix, les problématiques de guerres de prix, de segmentation et de différenciation, les opportunités liées à un meilleur pilotage des ventes et à la prise en compte des effets psychologiques et comportementaux liés au prix. Edition enrichie d'exemples, de témoignages et de cas réels.
