Cet ouvrage présente une réponse aux entreprises qui cherchent à prévoir et à évaluer les effets de l'extension de la marque. Il propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Il s'appuie sur les analyses de quatre extensions de marque réelles (Yoplait, Andros, McCain, Weight Watchers).
